Pernahkah Anda menghabiskan waktu berjam-jam scrolling FYP hanya untuk mencari ide konten, tetapi tetap merasa tidak yakin apakah ide tersebut benar-benar akan berhasil? Anda tidak sendirian. Banyak kreator yang masih mengandalkan FYP pribadi mereka sebagai sumber inspirasi utama, padahal FYP tersebut sudah dipersonalisasi oleh algoritma berdasarkan preferensi Anda sebagai penonton, bukan berdasarkan apa yang sebenarnya sedang tren di pasar yang lebih luas .

Inilah mengapa riset konten berbasis data menjadi sangat penting. TikTok sebenarnya telah menyediakan dua alat riset yang sangat powerful dan bisa diakses secara gratis oleh semua kreator: TikTok Trend Center (yang berada di dalam TikTok Creative Center) dan Creator Search Insight. Sayangnya, banyak kreator yang belum mengetahui keberadaan tools ini atau tidak tahu cara menggunakannya secara maksimal .

Artikel ini akan memandu Anda langkah demi langkah dalam menggunakan kedua alat riset resmi dari TikTok ini. Dengan menguasai tools ini, Anda tidak perlu lagi menebak-nebak ide konten apa yang akan berhasil. Anda akan memiliki data nyata tentang apa yang sedang dicari dan diminati oleh audiens di TikTok, sehingga setiap konten yang Anda buat memiliki peluang lebih besar untuk ditemukan dan mendapatkan engagement yang tinggi.

Apa Itu TikTok Creative Center dan Trend Discovery

TikTok Creative Center adalah platform gratis resmi dari TikTok yang dirancang untuk membantu kreator, seller, dan pengiklan dalam mengelola strategi konten dan iklan mereka . Di dalam Creative Center, terdapat berbagai fitur yang bisa dimanfaatkan untuk riset, mulai dari Top Ads Dashboard, Trend Discovery, hingga Creative Tools seperti Script Generator dan Symphony AI .

Fitur yang paling relevan untuk riset konten organik adalah Trend Discovery. Fitur ini menampilkan data real-time tentang hashtag, lagu, kreator, dan video yang sedang tren berdasarkan wilayah dan industri tertentu . Yang membuat Trend Discovery sangat berharga adalah data yang ditampilkan bersifat objektif, bukan dipersonalisasi seperti FYP Anda. Ini berarti Anda bisa melihat apa yang sebenarnya sedang tren di pasar, bukan hanya apa yang algoritma pikir Anda sukai .

Cara Mengakses TikTok Creative Center

Untuk mengakses TikTok Creative Center, Anda cukup mengunjungi situs creative-center.tiktok.com melalui browser. Anda bahkan tidak perlu login untuk browsing dasar, tetapi untuk mengakses fitur yang lebih lengkap seperti data CTR dan CVR, Anda disarankan untuk membuat akun TikTok Business gratis .

Setelah masuk, Anda akan menemukan beberapa bagian utama: Inspiration (berisi Top Ads), Trends (berisi Trend Discovery), dan Creative Tools . Untuk keperluan riset konten organik, fokus utama Anda adalah pada bagian Trends.

Menggunakan Trend Discovery untuk Menemukan Tren Awal

Di dalam bagian Trends, Anda akan menemukan empat tab utama: Hashtags, Songs, Creators, dan TikTok Videos . Masing-masing tab memberikan wawasan yang berbeda tentang apa yang sedang tren di TikTok.

Menganalisis Hashtag yang Sedang Naik

Pada tab Hashtags, Anda bisa melihat hashtag apa yang sedang populer dan bagaimana tren pertumbuhannya. Fitur ini memungkinkan Anda untuk memfilter berdasarkan industri dan rentang waktu (7 atau 30 hari) .

Yang paling penting untuk diperhatikan adalah fitur “New to Top 100”. Fitur ini menunjukkan hashtag yang baru masuk ke dalam 100 besar hashtag trending . Inilah yang disebut sebagai “tren awal” — hashtag yang mulai naik tetapi belum mencapai puncak popularitas. Jika Anda bisa membuat konten dengan hashtag ini lebih awal, peluang konten Anda untuk ditemukan jauh lebih besar karena persaingan masih rendah.

Menemukan Lagu Sebelum Viral

Pada tab Songs, Anda akan melihat lagu-lagu yang sedang tren di TikTok. Selain filter waktu dan wilayah, ada fitur yang sangat berguna: Breakout . Tab Breakout menampilkan lagu-lagu yang sedang naik daun dengan cepat tetapi belum digunakan secara massal. Ini adalah sinyal emas untuk kreator yang ingin mengikuti tren audio sebelum lagu tersebut menjadi terlalu ramai.

Selain itu, TikTok juga menandai lagu-lagu yang “Approved for business use” atau bebas royalti untuk penggunaan komersial . Ini penting jika Anda berencana untuk memonetisasi konten atau menggunakan lagu tersebut dalam iklan.

Melihat Tren dari Kreator Lain

Tab Creators menampilkan kreator-kreator yang sedang naik daun di berbagai kategori. Anda bisa memfilter berdasarkan jumlah pengikut dan wilayah audiens . Mengamati kreator mana yang sedang naik dan jenis konten apa yang mereka buat bisa memberi Anda inspirasi tentang format atau gaya konten yang sedang disukai audiens.

Memantau Video yang Sedang Tren

Tab TikTok Videos menampilkan video-video yang sedang trending di platform. Ini adalah cara cepat untuk melihat secara langsung apa yang sedang ramai dan bagaimana format video yang berhasil.

Memanfaatkan Creator Search Insight untuk Ide Konten

Selain Creative Center, TikTok memiliki alat riset lain yang bahkan lebih tersembunyi: Creator Search Insight. Fitur ini pertama kali diluncurkan pada Maret 2024 dan dirancang khusus untuk membantu kreator melihat topik apa yang banyak dicari oleh pengguna TikTok .

Cara Mengakses Creator Search Insight

Cara mengaksesnya sangat sederhana: buka aplikasi TikTok, ketik “Creator Search Insight” di kolom pencarian, lalu klik “View” atau “Lihat” di bagian atas hasil pencarian . Anda akan dibawa ke halaman khusus yang menampilkan berbagai topik yang sedang banyak dicari oleh pengguna TikTok.

Tiga Cara Menggunakan Creator Search Insight

1. Menemukan Content Gap

Content gap adalah situasi di mana banyak orang mencari suatu topik, tetapi belum banyak kreator yang membuat konten tentang topik tersebut . Ini adalah peluang emas karena permintaan tinggi tetapi persaingan rendah. Di halaman utama Creator Search Insight, Anda bisa menemukan tab “Content Gap” yang secara khusus menampilkan topik-topik dengan karakteristik ini .

Setiap topik yang ditampilkan disertai dengan indikator popularitas pencarian dan angka persentase merah yang menunjukkan pertumbuhan cepat dalam 14 hari terakhir . Angka merah ini adalah sinyal bahwa topik tersebut sedang naik daun dan layak untuk segera dibuatkan konten.

2. Melihat Apa yang Dicari oleh Pengikut Anda

Jika Anda memiliki lebih dari 1.000 pengikut, Creator Search Insight akan menampilkan tab “Searches by Followers” . Fitur ini menunjukkan topik apa yang sedang dicari oleh pengikut Anda sendiri. Ini adalah data yang sangat berharga karena Anda bisa membuat konten yang secara spesifik menjawab pertanyaan atau kebutuhan audiens Anda yang sudah ada.

3. Mencari Ide Berdasarkan Niche

Anda juga bisa menggunakan fitur pencarian di dalam Creator Search Insight untuk mencari topik-topik tertentu yang relevan dengan niche Anda. Misalnya, jika Anda membuat konten tentang pertanian, Anda bisa mencari kata “farm” atau “horses” dan melihat topik terkait apa yang sedang tren . Setiap topik akan menampilkan “creator tips” yang berisi ide dari postingan teratas, saran judul dan hashtag, serta skrip yang disarankan .

Menggabungkan Kedua Tools untuk Riset yang Lebih Kuat

Kekuatan sebenarnya dari kedua tools ini muncul ketika Anda menggabungkannya. Trend Discovery memberi Anda gambaran tentang apa yang sedang tren secara luas di platform, sementara Creator Search Insight memberi Anda wawasan tentang apa yang sebenarnya dicari oleh audiens.

Contohnya, Anda bisa melihat di Trend Discovery bahwa ada hashtag tertentu yang mulai naik. Kemudian, Anda bisa memeriksa di Creator Search Insight apakah ada content gap untuk topik terkait hashtag tersebut. Jika ada, Anda bisa segera membuat konten yang menjawab kebutuhan pencarian audiens dengan mengikuti tren yang sedang naik.

Jadwal Riset Mingguan yang Efektif

Untuk memaksimalkan kedua tools ini, buatlah jadwal riset mingguan yang konsisten. Anda hanya perlu meluangkan sekitar 15-20 menit setiap minggu untuk:

1. Memeriksa tab Breakout di Songs dan New to Top 100 di Hashtags di Trend Discovery

2. Melihat Content Gap di Creator Search Insight

3. Mencatat 3-5 ide konten potensial dari hasil riset tersebut

Dengan kebiasaan riset yang teratur, Anda akan selalu memiliki stok ide konten yang berbasis data dan relevan dengan apa yang sedang dicari audiens.

Perbedaan Trend Center dan FYP Pribadi

Salah satu kesalahan terbesar yang dilakukan kreator adalah menganggap FYP pribadi mereka sebagai representasi dari apa yang sedang tren secara umum. FYP Anda sudah dipersonalisasi berdasarkan riwayat tontonan, interaksi, dan preferensi Anda sebagai penonton . Ini berarti FYP Anda hanya menunjukkan sebagian kecil dari ekosistem TikTok yang sesuai dengan selera Anda.

Trend Discovery dan Creator Search Insight, di sisi lain, memberikan data yang lebih objektif. Trend Discovery menunjukkan apa yang sedang tren di berbagai wilayah dan industri , sementara Creator Search Insight menunjukkan apa yang sebenarnya dicari oleh jutaan pengguna TikTok . Mengandalkan kedua tools ini berarti Anda membuat keputusan konten berdasarkan data nyata, bukan berdasarkan asumsi atau selera pribadi.

Penutup

Riset konten adalah fondasi dari strategi konten yang berhasil di TikTok. Tanpa riset yang baik, Anda hanya bisa menebak-nebak apa yang akan berhasil dan berharap algoritma berpihak pada Anda. Dengan TikTok Trend Center dan Creator Search Insight, Anda tidak perlu lagi mengandalkan keberuntungan.

Mulailah dari langkah kecil hari ini. Buka TikTok Creative Center dan jelajahi tab Trends. Lihat hashtag apa yang baru masuk ke 100 besar. Cari tahu lagu apa yang sedang naik di tab Breakout. Kemudian, buka Creator Search Insight dan temukan content gap di niche Anda.

Kedua tools ini gratis dan tersedia untuk semua kreator. Perbedaannya hanya terletak pada apakah Anda mau menggunakannya atau tidak. Kreator yang mau meluangkan waktu untuk riset akan selalu selangkah lebih maju dari mereka yang hanya mengandalkan FYP pribadi.

Ingatlah bahwa di TikTok yang bergerak sangat cepat, memiliki data adalah keunggulan kompetitif yang tidak bisa diremehkan. Mulai riset Anda sekarang, dan biarkan data memandu langkah kreatif Anda selanjutnya.